Разборы сервисов и платформ аналитики по единой методике: что измеряли, при каких условиях и какие выводы из этого следуют.
Когда мы тестируем SEO-инструменты и платформы аналитики, то регулярно сталкиваемся с одной и той же картиной: сайт получает трафик, но конверсия хромает. Начинаешь копать — и упираешься не в семантику или ссылочный профиль, а в банальную техническую реализацию. Страница открывается по 6–8 секунд на мобильном, форма заявки съезжает при скролле, кнопка «Купить» не реагирует на первое […]
# Как подготовить сайт к запуску рекламных кампаний: чек-лист для бизнеса
За семь лет практики я видел сотни рекламных запусков, и почти каждый третий кейс — это трафик, вылитый на сайт, который к этому трафику не готов. Формы не отправляются, пиксели не срабатывают, на мобильных всё плывёт, а менеджеры узнают о заявке через три дня. Проблема не […]
Сайт часто ломают не на этапе дизайна, а в момент, когда его начинают «делать под продвижение». Внешне всё выглядит аккуратно: страницы есть, формы работают, реклама крутится. Но трафик не растёт, SEO не индексируется, а заявки стоят дороже, чем должны. Причина обычно в наборе типовых технических ошибок, которые мешают и поиску, и платному трафику, и аналитике.
За годы работы с коммерческими сайтами я вывел для себя простое правило: CMS выбирают не под сегодняшний день, а под тот момент, когда маркетинг начнёт требовать от сайта больше, чем «показать страницу». Именно в этот момент становится понятно, насколько удачным было решение на старте.
Платформа напрямую определяет, с какой скоростью вы сможете внедрять аналитику, насколько […]
Когда бюджет ограничен, а результат нужен вчера, классическая схема «сначала сделаем сайт, потом займёмся продвижением» перестаёт работать. Я не раз видел, как малые проекты тратят месяцы на разработку, запускаются и обнаруживают, что сайт не собирает заявки, аналитика не настроена, а структура страниц не закрывает реальный спрос. В российских реалиях, где даже в локальных нишах плотность […]
Когда сайт запускают в рекламу, маркетолог обычно смотрит на конверсии, стоимость лида и качество трафика. Веб‑разработчик — на скорость, стабильность, интеграции и отсутствие багов. Проблема начинается там, где эти два взгляда не совпадают: рекламные кампании уже идут, а сайт не успевает считать заявки, теряет события, ломает формы или подменяет источники трафика.
Хорошая новость в том, […]
За годы работы с проектами я вывел закономерность: сайты падают не из-за кривого дизайна или слабого контента, а из-за банальных технических проколов. Домен привязали с ошибкой, DNS-записи не обновились, SSL-сертификат не выпустился, а счётчик аналитики вообще забыли поставить на мобильную версию. Внешне всё работает, но бизнес теряет заявки с первой минуты, а отчёты врут. Ниже […]
Первое, с чем сталкивается маркетолог, — соблазн выстроить систему аналитики, которая сразу ответит на все вопросы. На деле это приводит к перегруженным дашбордам, в которых никто не разбирается, и к данным, которым сложно доверять. Базовая аналитика — это не урезанная версия «взрослой», а фундамент: если он кривой, любые надстройки вроде сквозной атрибуции или предиктивных моделей […]
Современный сайт перестал быть просто витриной. Сегодня это часть продаж, поддержки, контент-маркетинга и аналитики одновременно. Если CMS отвечает за публикацию и управление контентом, CRM — за работу с лидами и клиентами, то системы аналитики показывают, что именно приносит заявки и выручку. Проблема в том, что без продуманной архитектуры эти три слоя начинают жить отдельно друг […]
Малому бизнесу не нужен «самый мощный» маркетинговый стек. Нужен набор инструментов, который быстро запускается, не ломает сайт, показывает реальные цифры и помогает превращать трафик в продажи. Если собрать систему без лишнего, она начинает экономить не только бюджет, но и время команды.
За годы тестирования десятков сервисов я вывел для себя простое правило: стек должен быть […]